Google Ads vs Facebook Ads

Hinzugefügt von Michał Malik

Heute ist es Zeit für einen Zweikampf zwischen zwei Giganten der Internet-Werbebranche! Natürlich sprechen wir über die beliebtesten Methoden der Werbung im Internet, nämlich Google-Ads und Facebook-Ads. Welche von ihnen ist besser, bequemer und vor allem effektiver?

Rivalität in der Werbung

Es ist nicht neu, dass Facebook und Google seit vielen Jahren miteinander konkurrieren. Obwohl die Unternehmen in leicht unterschiedlichen Bereichen tätig sind, konkurrieren sie in vielerlei Hinsicht miteinander. Das passiert, wenn es um die von ihnen zur Verfügung gestellten Werbesysteme geht. Fähigkeiten und neue Funktionen übertreffen sich gegenseitig, es entstehen neue Formate und Benutzer Erleichterungen, um einen potentiellen Kunden für ihre Website zu gewinnen. Sind Sie neugierig auf die Unterschiede und Gemeinsamkeiten?

Was verbindet die beiden Systeme?

Zunächst einmal, Geld, um genau zu sein, das Abrechnungssystem. Auf beiden Plattformen ist die Hauptabrechnungsmethode CPC, d.h. Kosten pro Klick. Dies ist eine bequeme Möglichkeit, da wir für den Zugang zu unserer Website bezahlen und nicht für das Anzeigen der Anzeige selbst. Natürlich können wir uns auch für eine solche Regelung entscheiden, aber es ist die CPC, die sich seit Jahren in den Werbesalons durchsetzt.

Zweitens. Targeting. Sowohl Google-Ads als auch Facebook-Ads ermöglichen es, potenzielle Kunden genau zu erreichen. Wir können Anzeigen gezielt nach Ort, Land oder Geschlecht und Alter der Nutzer ausrichten. An dieser Stelle sei angemerkt, dass Targeting zwar eine Option ist, die Google und Facebook verbindet, dass es aber Unterschiede in den Möglichkeiten des Targeting selbst gibt. Aber wir werden später darüber sprechen.

Drittens. Remarketing. Dank der Möglichkeiten in Google Ads und Facebook Ads können wir die Benutzer verfolgen. Installieren Sie einfach die entsprechenden Tags mit Hilfe der Google- oder Facebook-Tools, und die Werbung erscheint dort, wo die Personen hingehen, die zuvor unsere Website besucht haben. Diese Art des Herumschleichens auf den Websites kann den Wunsch auslösen, Ihre Produkte zu kaufen. Es lohnt sich wirklich, sich erkennbar zu machen.

Viertens. Werbung auf verwandten Portalen. Sowohl Facebook Ads als auch Google Ads ermöglichen es Ihnen, Ihr Unternehmen auch außerhalb der Plattformen selbst zu promoten. Sie entscheiden, wo Sie auftreten möchten, aber betrachten Sie es konzeptionell. Vielleicht arbeiten Ihre Kunden nicht auf Facebook, aber sie stöbern gerne in den Geschichten auf Instagram? Dann lohnt es sich, ihnen Ihre Produkte gleich vor Ort zu zeigen. Facebook Ads gibt uns die Möglichkeit, die Marke nicht nur auf Instagram, sondern auch auf Messenger zu bewerben. Auf der anderen Seite können Sie in Google Ads Anzeigen in Google Mail, Youtube oder Google Maps platzieren. Wählen Sie die Option, die am effektivsten ist und auf Ihre potenziellen Kunden zugeschnitten ist. Good choice is on your side.

Fünftens. Zeitplan für Anzeigen. Beide Plattformen bieten uns die Möglichkeit, den Zeitpunkt zu wählen, zu dem unsere Anzeigen geschaltet werden. Mit dieser Option können wir im Detail bestimmen, wann die Banner bei Ihrem Publikum erscheinen werden. Denken Sie einfach daran, alle für Sie interessanten Stunden in Google Ads zu markieren, da Anzeigen außerhalb des Zeitplans nicht angezeigt werden. Eine interessante Option, nicht wahr? Facebook-Ads funktionieren praktisch genauso. Sie können auch planen, wann Ihre Werbung sich aktiviert und anzeigt. Es sei nur daran erinnert, dass es in diesem Fall vorkommen kann, dass die Werbung nach der gewählten Zeit auch noch angezeigt wird. Der Grund dafür ist, dass Facebook Ihre Werbung in dem Zeitfenster ausliefert, aber es hat keinen Einfluss darauf, wie lange der Empfänger zwischen dem Durchsuchen der Einträge seiner Freunde braucht, um sie zu erreichen. Aus diesem Grund ist es möglich, dass zwischen dem Zeitpunkt der Anlieferung der Anzeige und dem Zeitpunkt ihrer Anzeige eine Abweichung von einigen Minuten besteht.

Zeit, etwas zu verändern!

Zunächst einmal ist es die Reichweite. Machen wir uns nichts vor, es gibt definitiv mehr Menschen, die Google nutzen als Facebook. Aber übertrifft das den Vorteil von Google? Nicht unbedingt. Mehr Nutzer ergeben sich oft durch die Installation der Google-Suche als Startseite. Wenn wir andererseits die auf beiden Plattformen verbrachte Zeit zusammenfassen, sind die sozialen Medien, vor allem Facebook, in dieser Hinsicht definitiv der führende Anbieter.

Ein anderer Unterschied werden die Optionen bei dem Targeting sein. Ja, wir haben das Targeting schon bereits als Ähnlichkeit erwähnt, aber diese Option funktioniert in beiden Plattformen ein wenig anders. Das erste Thema ist die Alterseinstellung. Bei Google haben wir bereits fertige Bandbreiten, aber es besteht die Möglichkeit, bestimmte Tarife an jeweilige Alter anzupassen. Auf Facebook hingegen arbeiten wir für ein bestimmtes Alter, aber wir sind nicht mehr in der Lage, den Betrag für eine bestimmte, festgelegte Anzahl von Benutzerjahren anzupassen.

Absicht des Benutzers – on his way

Beim Vergleich dieser beiden Werbeplattformen im Internet dürfen wir das Prinzip, in dem Werbung erscheint, nicht außer Acht lassen. Google Ads funktioniert, wenn es in den aufgerufen wird. Der Benutzer gibt eine spezifische Anfrage in die Suchmaschine ein, und die Plattform antwortet mit der am besten geeigneten Werbung. Facebook arbeitet mehr auf der Grundlage Ihrer Interessen. Scheinbar scheint die zweite Option weniger effektiv zu sein, aber die Facebook-Werbung hat sich zu diesem Thema stark entwickelt, und an diesem Punkt ist es möglich, spezifische Publikumsgruppen auf der Grundlage von Merkmalen wie Ausbildung, Lebensereignissen oder beruflichen Positionen zu definieren.

Kosten, also das, was uns am meisten interessiert

Die Kosten pro Klick sind bei Google Ads höher als bei Facebook. Es ist jedoch wichtig, sich an den Mechanismus dieser Anzeigen zu erinnern. Bei Google nimmt die Anzeige an einer Auktion teil und kämpft auf dem Schlachtfeld mit anderen Ausstellern. Dies ist eine ziemliche Einschränkung. Bei Facebook hingegen hängt Ihr Einsatz von der Zielgruppe ab – je weiter Sie ihn eingrenzen, desto mehr zahlen Sie.

Ein weiterer Unterschied sind die Zahlungsmöglichkeiten auf beiden Plattformen. Bei Google Ads ist die Auswahl viel größer. Wir können wählen, ob wir für die Anzeige, pro Klick, pro Video und pro Konvertierung bezahlen möchten. Es gibt auch eine Methode, Anzeigen auf eine bestimmte Rentabilität auszurichten. Bei Facebook-Anzeigen haben wir begrenzte Möglichkeiten – es gibt nur Zahlungen pro Klick und Kosten pro 1000 Einblendungen. Dennoch ist die CPC immer noch die beliebteste Option, die von den Nutzern dieser Werbeplattformen gewählt wird.

Vor- und Nachteile von Werbung auf Facebook und Google

Neben den Gemeinsamkeiten und Merkmalen dürfen bei diesem Vergleich auch die Vor- und Nachteile der beiden Plattformen nicht fehlen. Schauen wir uns einmal genauer an, was Facebook Ads und Google Ads hinter den Ohren haben.

Vorteile von Facebook Ads

Wenn es um die Vorteile von Facebook Ads geht, können wir ihr eine große Zahl potenzieller Empfänger nicht absprechen. Wenn Sie ein Unternehmen führen, das universell einsetzbar ist und keine enge Liste von Personen hat, ist das sicherlich eine großartige Gelegenheit.

Nachteile der Werbung auf Facebook

Werbung auf dieser Social-Media-Seite haben mehrere erhebliche Nachteile.

Zunächst einmal sind seine Benutzer bereits an Werbeformen gewöhnt, die sie einfach ignorieren. Sidebar- oder gesponserte Beiträge werden von ihren Augen ignoriert und werden völlig wirkungslos.

Zweitens. Sie erreichen Ihr Publikum zum falschen Zeitpunkt, es sei denn, Sie sind in der Unterhaltungsbranche tätig, aber es wird ohnehin nicht immer der perfekte Zeitpunkt sein. Facebook-Nutzer betreten die Plattform hauptsächlich, um sich zu entspannen, Spaß zu haben oder mit Freunden in Kontakt zu treten. Während sie gerne die im Board angezeigten Beiträge ihrer Freunde durchstöbern, wird Ihre Werbung nicht mehr willkommen sein.

Drittens. Obwohl Facebook weltweit Millionen von Nutzern hat, ist es immer noch nicht der Ort, an dem alle sind. Es kann sich herausstellen, dass Ihre Zielgruppe diesen Service überhaupt nicht nutzt, und dann verringern sich Ihre Erfolgschancen. Wenn Sie darüber nachdenken, mit der Werbung auf Facebook zu beginnen, recherchieren Sie vorher ein wenig über Ihre Zielgruppe.

Viertens. Nicht jede Branche eignet sich für die Werbung auf Facebook. Es gibt Dienste, wie z.B. Bestattungsunternehmen, die ungebeten auf den beförderten Posten auftauchen und möglicherweise nicht angenehm empfangen werden. Es ist eine Überlegung wert, ob Ihre Branche überhaupt eine Chance hat, auf Facebook zu erscheinen und positive Emotionen über Ihre Produkte auf der Website zu erzeugen.

Vorteile der Werbung auf Google

Einer der Vorteile von Google Ads ist das Vorliegen der Kaufabsicht, dank derer Sie den Kunden hier und jetzt erreichen, und den vom Kunden gesuchten Artikel oder die Dienstleistung, auf einem Tablett geben. Dies ist eine Strategie, die auf den Annahmen des Pull-Modells basiert. Zuerst erscheint die Kaufbereitschaft Ihres potenziellen Kunden, dann folgt die Suche, und dann treten Sie und Ihre Werbung in Aktion und präsentieren Ihr Produkt. Facebook Ads funktionieren nach dem Push-Prinzip – das erste ist Ihr Produkt, das durch die Werbung im Bewusstsein des Kunden erscheint. Diese Methode kann einen Wunsch nach Besitz auslösen, muss es aber nicht, und bei Google Ads tritt dieser Wunsch auf, bevor Ihre Anzeige gezeigt wird.

Nachteile von Google Ads

Ein wesentlicher Nachteil im Vergleich zu Facebook werden hier sicherlich die relativ höheren Kosten sein. Es herrscht ein starker Wettbewerb, der die Preise pro Klick steigen lässt. Dazu gibt es eine Lösung – gute Optimierung, Anpassung der Wörter und der Kontenstruktur. Dies ist jedoch in der Regel mit den Kosten für zusätzliche Schulungen für Sie oder Ihre Mitarbeiter verbunden. Um nicht Geld zu verschwenden und Ihr Budget zu verbrennen, lohnt es sich, auf eine spezialisierte Agentur zu setzen. Es lohnt sich nicht, blind zu handeln. Natürlich können Sie es selbst versuchen und vielleicht sogar kleine Ergebnisse erzielen, aber um Ihr Budget hundertprozentig zu nutzen, ist es besser, auf einen ausgewiesenen Spezialisten zu setzen. Finden Sie heraus, warum es sich immer noch lohnt, eine Kampagne mit einer erfahrenen Agentur durchzuführen!

Ein weiterer Nachteil der Suchmaschinenwerbung ist, dass die Benutzer, die bezahlten Ergebnisse automatisch ignorieren. Sie sind oft davon überzeugt, dass sie völlig falsch liegen. Obwohl die Werbenden wirklich versuchen, die Ergebnisse mit den Suchergebnissen abzugleichen, ruft das Klicken auf die Anzeige bei den Benutzern immer noch einige Bedenken hervor. Geben Sie es zu, scrollen Sie auch immer die Seite bis das Wort “Sponsored” verschwindet?

Die Branche ist wichtig

Leider gibt es keine klare Antwort darauf, welche Option besser ist. Für einige Branchen kann eine Facebook-Kampagne effektiver und kostengünstiger sein. Andernfalls wird Google Ads besser sein. Wenn Sie die Möglichkeit haben, verwenden Sie beide Formulare. Zumindest am Anfang, um zu testen, was für Sie besser ist.

Handeln Sie auf zwei Arten

Die beste Option besteht darin, zwei Plattformen für die Werbung zu nutzen. Sie ergänzen sich nicht unwesentlich, und das führt dazu, dass Sie an allen Fronten gleichzeitig handeln. Auf diese Weise wird Ihr Unternehmen nicht ausgelassen und Sie sind im Web sichtbar.

Viele Gemeinsamkeiten, viele Unterschiede.

Beide Plattformen arbeiten wirklich gut zusammen. Abgesehen von geringfügigen Unterschieden in der Funktionalität gibt es keine sehr großen Unterschiede. Sie werden durch den Pull-Push-Ansatz und die Effekte selbst geteilt. Erinnern wir uns daran, dass Facebook Ads weitgehend die Markenbekanntheit aufbaut, während Google Ads hauptsächlich auf den Verkauf ausgerichtet ist. Ich überlasse Ihnen die Wahl. Wenn Sie Erfahrung in der Zusammenarbeit mit beiden Plattformen haben, freuen wir uns auf Ihre Erkenntnisse und Ihren Favoriten! Lassen Sie uns wissen, welcher der Giganten Ihrer Meinung nach dieses Duell gewinnt.