Die 10 häufigsten Fehler bei der Positionierung von Websites

Hinzugefügt von Michał Malik

Die Positionierung, wie sie ist, sieht jeder. Sind Sie sicher? Wenn man sich viele Websites anschaut, sieht man viele wiederkehrende Fehler, die trotz des wachsenden Bewusstseins für das Thema Suchmaschinenoptimierung weiterhin auftreten. Bei der Durchführung eines SEO-Audits werden oft viele Mängel aufgedeckt, deren Behebung zu einem raschen Anstieg des Rankings führen kann. Die folgenden 10 Vorschläge sind diejenigen, die am häufigsten vorkommen oder die größte Bedeutung haben.

Jeder Teil des folgenden Artikels endet mit einer Liste von kurzen Ratschlägen, was zu tun ist, um einen bestimmten Fehler zu vermeiden. Wenn Sie also keine Zeit haben, den gesamten Inhalt zu lesen, lesen Sie unsere Ratschläge und beginnen Sie mit der Änderung Ihrer Website.

1. Content von geringer Qualität

Es gibt zu viele Inhalte mittlerer Qualität auf vielen Websites, in diesem Artikel können wir nicht alle erwähnen. Und hier geht es nicht um Rechtschreibfehler. Heutzutage werden so viele Inhalte geschaffen, dass ihre Qualität oft irgendwo auf dem Weg dorthin völlig verloren geht.

In Werbetexten geht es darum, den Nutzern die gesuchten Informationen zu liefern und sie gleichzeitig für die Marke zu interessieren. Ein Paradebeispiel ist der Hinweis auf die Produktqualität. Natürlich sollte dies unbedingt im Text erwähnt werden, aber wenn der ganze Artikel, von oben bis unten, schreit: “Wir haben Qualitätsprodukte”, das klingt nicht unbedingt glaubwürdig. Zwischen solchen Phrasen lohnt es sich, den praktischen Nutzen einzuweben, den der Empfänger durch die Nutzung eines bestimmten Produkts oder einer bestimmten Dienstleistung erhält. Bei der Bewertung einer Website durch Suchmaschinen-Algorithmen ist die Textqualität von großer Bedeutung.

Was ist zu tun?

  • eine freundliche Sprache verwenden,
  • kümmern sich um die Logik des Inhalts, relevante Teile des Artikels,
  • sich auf das konzentrieren, was wirklich zählt,
  • die Sprache des Nutzens zu benutzen,
  • den Text formatieren, zu lange Absätze vermeiden

2. Das Vergessen von User Experience

Die Sache, die viele SEO-Leute vergessen, ist die Frage der User Experience. Es gibt keinen einzigen Indikator, der eindeutig zeigen kann, dass UX für Elemente in den Suchergebnissen relevant ist. Die Erfahrung zeigt jedoch, dass Sites, die sich um ihr Publikum kümmern, dabei viel besser abschneiden. Die allgemeine Regel lautet:

SEO (oder allgemeiner gesagt, Positionierung) sollte innerhalb der von UX gesetzten Grenzen liegen

Hier kommt das Thema des ewigen Kampfes zwischen SEO-Spezialisten und UX-Designern. Eine gute Position in den Suchergebnissen erfordert Maßnahmen, die im Zusammenhang mit der Website-Navigation und der Website-Erfahrung nicht unbedingt benutzerfreundlich sind. Dies ähnelt dem Kampf zwischen Architekten und Ingenieuren. Was sich schön präsentiert, wird in der Praxis nicht unbedingt funktionieren.

Was ist zu tun?

  • fügen Sie wichtige Inhalte an Orten hinzu, die keine signifikante Interaktion mit der Website behindern, und gleichzeitig die Positionierung verbessern. Es ist gängige Praxis, Inhalte unten auf der Seite zu platzieren, aber Sie können sie auch so gestalten, dass der Empfänger vom Inhalt der Website nicht überwältigt wird,
  • erstellen Sie eine benutzerfreundliche Website-Architektur nicht nur für Google-Robots, sondern auch (oder vielmehr in erster Linie) für die Nutzer. Wichtig ist die logische Schachtelung, aber auch die richtige Reihenfolge und Anordnung der Kategorien, oder bestimmung der Reihenfolge des Auftretens der verschiedenen Funktionen,
  • Vergessen Sie nicht die visuelle Darstellung der Website.

Der UX-Designer muss bei seiner Arbeit die SEO-Anforderungen berücksichtigen, damit die Website wirklich einen hohen Wert für den Browser darstellt und große Konversionen generiert.

3. Duplizierung von Inhalten

Dies ist ein recht wichtiges Hindernis, das dem Kampf um eine hohe Position auf der Ergebnisliste im Wege steht. Doppelarbeit sollte einfach nicht vorkommen. Jeder Text auf einer Website oder in einem Blog sollte einzigartig sein.

Externe Duplikation

Das Kopieren von Texten von anderen Websites hat, abgesehen davon, dass es rechtlich und ethisch fragwürdig ist, sehr negative Auswirkungen auf die Positionierung der Seiten. Einzigartigkeit ist ein Merkmal, das für Suchmaschinenroboter, aber auch für Kunden von großer Bedeutung ist – die Begegnung mit einem sich wiederholenden Text kann von weiterer Interaktion mit der Website abhalten.

Interne Duplikation

Abgesehen von dem offensichtlichen Kopieren von Inhalten auf verschiedenen Unterseiten hängt dieses Problem meist mit der Präsenz der Website auf verschiedenen URLs (z.B. website.de und website.de/index.html) zusammen. Es kann auch mit der Situation des Wechsels von http zu https zu tun haben. Google behandelt all dies als separate Seiten, was zu Duplikationen führt.

Was ist zu tun?

  • werkzeuge für Duplikationstests verwenden (z.B. Siteliner),
  • verwendung von geeigneten 301 Umleitungen,
  • unikate tags title und meta description erstellen,
  • kopieren Sie keine Inhalte. Wenn Sie einen Online-Shop betreiben und Beschreibungen von ähnlichen Produkten benötigen, versuchen Sie, ähnliche, aber nicht identische Texte zu erstellen.

4. Vernachlässigung von Stichworten

Schlüsselwörter sind natürlich die Grundlage für qualitativ hochwertige Inhalte, die zu Positionierungszwecken erstellt werden. Dennoch fällt es nicht schwer, auf vielen Seiten festzustellen, dass sie stark missbraucht werden. Es geht jedoch nicht nur um ihre Anzahl. Mehrere Punkte sind wichtig.

Zu viele Schlüsselwörter

Es ist klar, dass der Benutzer bei der Suche nach Antworten auf seine Fragen bestimmte Phrasen eingibt, auf die die Antwort die am höchsten angezeigten Seiten sein sollen. Allerdings, wenn es zu viele Schlüsselwörter gibt, kann es den Benutzer entmutigen, aber vor allem – Google-Roboter.

Keine Deklination von Phrasen

Es ist ein Vermächtnis aus den alten Zeiten also noch Google-Algorithmen einfacher wahren. Heutzutage sollte man sich nicht davor scheuen, Worte zu deklinieren, sondern im Gegenteil, man kann und muss sie sogar ändern, wenn man zufriedenstellende Ergebnisse erzielen will. Darüber hinaus sind die Algorithmen sehr gut darin, Synonyme der gesuchten Phrasen zu verwenden.

Keine tiefgehende Schlüsselwortanalyse

Und es geht nicht um einen oberflächlichen Blick auf Vorschläge für die Themen geplanter Artikel über populäre Schlüsselwortanalyse-Tools. Heutzutage, wo sich Texte zu Tausenden vermehren, reicht es nicht mehr aus, populäre Phrasen zu sammeln und in den Text zu werfen. Fortgeschrittene Editoren gewinnen immer mehr an Popularität, die zusätzlich zu bestimmten Phrasen zusätzliche Vorschläge oder häufig verwendete, nach Rangfolge geordnete Wörter anzeigen. Es lohnt sich auch, semantische Schlüsselwörter (LSI) zu verwenden, die nach dem Prinzip der kontextuellen Verbindung untereinander arbeiten.

Was ist zu tun?

  • verwenden Sie Werkzeuge, die Schlüsselwörter analysieren und Phrasenvorschläge machen,
  • nie obawiaj się odmieniać słowa kluczowe oraz stosować ich synonimy,
  • eine optimale Dichte wichtiger Phrasen gewährleisten.

5. Vergessene Bild-SEO

Grafiken sind sowohl für den Benutzer als auch für die Suchmaschine wichtig. Sie sollten so relevant wie möglich für den Inhalt der Seiten sein, aber es ist auch sehr wichtig, sie korrekt zu beschreiben. Alternative Beschreibungen und Titel werden oft vergessen. Man darf nicht vergessen, dass Google-Roboter keine Bilder sehen, sondern nur ihre Beschreibungen, und sie werten sie auf dieser Grundlage aus.

Was ist zu tun?

  • Verwenden Sie geeignete Alts und Bildtitel, die dem Thema des Artikels oder dem Inhalt der Grafik selbst angepasst sind,
  • Denken Sie daran, die Bilddatei, die Sie auf die Website hochladen, zu benennen,
  • Achten Sie auf eine ausreichende Anzahl von Bildern (zu viele können das Lesen erschweren, zu wenige können zu Textmüdigkeit führen),
  • Reduzieren Sie die Größe der Grafiken (ohne die Qualität zu verändern), damit sie die Website nicht verlangsamen. Zu diesem Zweck können Sie unter anderem das Werkzeug TinyPNG.

6. Falsche Verlinkung

Eine äußerst wichtige Komponente der Website-Positionierung ist der Linkaufbau. Es ist jedoch notwendig zu wissen, wie man wertvolle Links erhält, damit sie zum Nutzen einer bestimmten Website funktionieren, und sich gleichzeitig nicht einer schweren Strafe von Google auszusetzen. Einer der größten Fehler in diesem Bereich ist es, auf Quantität und nicht auf Qualität zu achten. Tatsächlich kann ein sehr starker Link besser funktionieren als ein Dutzend oder sogar Dutzende von Links, die unbedeutende Websites veröffentlichen.

Was ist zu tun?

  • achten Sie auf das natürliche Profil der Links,
  • nehmen Sie sich die Zeit, um einen wertvollen Link zu erhalten, behalten Sie einen angemessenes Verhältnis der Link-Typs bei (exact match, brand, URL, zero match),
  • achten Sie auf eine korrekte interne Verlinkung (Phrasen auswählen, dofollow-Attribut verwenden).

7. Ignorierung der Seitenladezeit

Kaum jemand scheint dieses Problem völlig zu ignorieren. Aber sicherlich schenken ihm viele Menschen zu wenig Beachtung. Und die Google-Forschung zeigt, dass die Ladezeit einer Website einen enormen Einfluss auf die Einstellung der Nutzer und ihre Bereitschaft, auf der Website zu bleiben, hat (dies gilt insbesondere für die mobile Version). Dieser Faktor wird auch von Suchmaschinen-Algorithmen beachtet, so dass er nicht vernachlässigt werden kann.

Was ist zu tun?

  • optimieren Sie, indem Sie die Größe der Grafiken reduzieren und den Code minimieren (unnötige Zeichen entfernen),
  • verwenden Sie den Browser-Cache,
  • Führen Sie die gzip-Komprimierung in der .htaccess-Datei oder im CMS-Panel durch,
  • reduzieren Sie die Anzahl der Weiterleitungen, wenn Ihre Domains auf dem CMS basieren,
  • Überprüfen Sie Ihre Plugins und entfernen Sie diejenigen, die Sie nicht verwenden,
  • Mini-Fix (CSS- und JS-Dateien in einem Dokument kombinieren).

8. Anwesenheit eines noindex-Tags, der den Zugriff auf die Website blockiert

Es kommt vor, dass neue Seiten nicht indiziert werden, alles wegen des falschen Metatags im Seitencode. Ein Noindex-Befehl stellt automatisch sicher, dass eine Website oder eine bestimmte Unterseite nicht von Google-Robots besucht wird.

Was ist zu tun?

  • Ändern Sie den entsprechenden Tag im Abschnitt HEAD so, dass er wie folgt aussieht: meta name=”Roboter” content=”Index”.

9. Keine Meta-Tags

Die Sache ist hier nicht eindeutig. Das Vorhandensein von Meta-Tags war lange Zeit kein Ranking-Faktor, die meisten Branchenspezialisten geben jedoch an, dass sie aufgrund ihrer Bedeutung für die CTR verwendet werden sollten. Das wichtigste ist das title-Tag . Durch die Verwendung passender und ermutigender Inhalte können Sie das Publikum direkt von der Suchmaschinenebene aus ansprechen.

Was ist zu tun?

  • relevante Eingabe von title und meta description,
  • den Inhalt, der in einem bestimmten Link erscheint, zuordnen, die Sprache der Vorteile und Schlüsselwörter in ihnen verwenden,
  • die Aufmerksamkeit der Leser auf sich ziehen, Schlüsselwörter in den Titel der Seite setzen.

10. Vergessung der Kontinuität der Positionierung

Die Aktionen der Positionierungsspezialisten haben die erwarteten Ergebnisse gebracht, und Ihre Website erscheint in den Google-Ergebnissen weit oben? Das ist sehr gut, aber denken Sie daran, dass es einen ständigen Kampf um die Top 10 gibt. Erstens: Wenn Sie aufhören zu handeln, sinken Ihre Ergebnisse, zweitens: Die Konkurrenz schläft nicht, und sie kann Schritte unternehmen, die es ihnen ermöglichen, Sie zu entthronen. Die Positionierung einer Website ist ein fortlaufender Prozess, und Sie müssen daran denken. Ähnlich ist es bei Adwords-Kampagnen, aber im Gegensatz zu den Aktionen in Google Adwords (derzeit Ads) ist die umfassende Website-Positionierung ein Prozess, der relativ lange dauert.

Was ist zu tun?

  • Überwachen Sie Ihre Positionen ständig und versuchen Sie, Ihre Strategie an die Ergebnisse, die Sie sehen, anzupassen (z.B. mit Google Search Console),
  • Überprüfen Sie die Aktionen Ihrer Konkurrenten und versuchen Sie, effektive Lösungen zu wiederholen und Maßnahmen zu ergreifen, die andere Unternehmen vergessen haben.